GIPR

  • .CLUB

Статьи

В последние годы Интернет прочно вошел в нашу жизнь как одна из весьма эффективных рекламных площадок.

Один из самых, пожалуй, известных и распространенных методов рекламы в Интернете — баннерная. Баннерную рекламу начали использовать еще в 1994 году, но в настоящее время она уже утратила былое значение, хотя по-прежнему используется.

Суть баннерной рекламы подробно объяснять не стоит, она известна всем: размещение на сайтах изображений, при нажатии на которые происходит переход на рекламируемый сайт. Показателем эффективности баннерной рекламы является CTR: соотношение кликов по баннеру и его показов.

Как уже упоминалось, в настоящее время баннерная реклама потеряла свою эффективность, большая часть пользователей не обращают на баннеры внимания, а многих они даже раздражают. Кроме того, пользователи Интернета, работающие с отключенной графикой, не увидят этот вид рекламы вовсе.

Для размещения баннеров обычно используют баннерообменные сети и специальные ресурсы. Баннерообменные сети — это рекламные сети, состоящие из сайтов, которые размещают у себя баннеры, ведущие на другие сайты и, соответственно, их баннеры тоже показываются на других сайтах.

 

Компания GIPR создала клуб для рекламы всех видов бизнеса во всём мире на одной PR площадке. Объединяя коммерческие организации и людей, мы создали систему коммуникаций и возможностей. Вступая в партнёрство с нашей компанией, у Вас появляются безграничные возможности в развитии и увеличения прибыли. Являясь нашим партнёром, Вы можете покупать товар или услугу с партнёрской скидкой у компаний партнёров, которые размещают свою информацию на нашем сайте; получать партнёрское вознаграждение за продвижение нашей площадки. Получить дополнительное образование в сфере PR и личного продвижения, а также повысить свою финансовую грамотность и узнать больше о банковской деятельности.

 

Что такое PR?

Большинство людей, которые стараются быть в курсе последних событий, да и вообще идти в ногу со временем, не раз и не два слышали таинственный термин «PR» («пиар»). Однако далеко не каждый разбирается в значении слова и зачастую его даже употребляет в неправильном контексте. Попробуем разобраться, что же такое на самом деле.

 

PR – аббревиатура с английского языка, сокращение от «public relations», что в дословном переводе означает PR «связи с общественностью». На сегодняшний день насчитывается несколько сотен определений для термина «пиар», что в некоторой степени усложняет трактовку. В общепринятом смысле слова PR – совокупность технологий, нацеленных на создание и внедрение определенного образа объекта в экономические и политические системы конкуренции как идеала, необходимого для жизни. Этот образ прочно вклинивается в ценностный ряд целевой социальной группы и может представлять собой идею, брэнд, товар, услугу, персоналии и прочее.

 

Пиар не является феноменом последнего столетия. Фигурально выражаясь, возникновение PR происходит еще в глубокой древности. Пиар и ораторское красноречие имеют много общего. Первые связи с общественностью были направлены непосредственно на убеждение людей в том, что властители – наместники божеств на земле, дети богов, избранные высшими силами. Активное развитие пиара как науки, разработка технологий, отвечающих потребностям PR – все это началось в начале XX столетия в Европе и Америке.

 

Как самостоятельная наука, PR впервые появилась в США.

В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно−телеграфном объединении.

Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х как реакция на деятельность «разгребателей грязи» [Muckrakers ]. Одними из её родоначальников являются журналист Айви Ли [Lee, Ivy] и компания Дж. Рокфеллера [Rockefeller, John Davison ], служащим которой Айви Ли стал позднее. Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.

В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR. Аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году. В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США.

Также можно выделить, что в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.

1945—1965 года — бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.

Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятых в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.

PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области Public Relations работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек.

Пиар подразумевает использование мощного инструментария. Современной наукой у PR насчитывается семь аспектов-граней, определяющих основные направления пиар-деятельности.

Паблисити, отношения со средствами массовой информации (СМИ), – установление сотрудниками личных взаимоотношений с различными СМИ, освещающими ситуации в какой-либо компании, фирме, отрасли для последующей обработки сведений и предоставления информации в виде пресс-релизов, идей, сюжетов и прочих материалов, адресованных публике.

Грань корпоративных отношений сопряжена с вопросами, затрагивающими общую репутацию компании, ее авторитет в глазах заинтересованных сторон, а также реакцию на различные проблемы, которая способна повлиять на имидж фирмы. К этому же моменту имеют отношение и корпоративная реклама и консультации для руководителей по формированию необходимой репутации.

Под кризис-менеджментом понимают управление коммуникациями в ситуациях кризиса, природных катастроф, техногенных бедствий.

Отношения с сотрудниками, персоналом фирмы – это, непосредственно, внутренние коммуникации организации со своими работниками для достижения мотивации сотрудников выполнять работу наиболее продуктивно и качественно. Эта грань представляет собой совокупность специальных программ и систем (бонусы, поощрения и прочее).

Отношения в среде финансов предполагают взаимодействие с финансовым сообществом, в том числе с государственными органами финансов, инвесторами, фондовыми брокерами, средствами массовой информации, освещающими финансовые вопросы.

Отношения с властью и местными жителями — шестая грань. Под первым моментом понимаются коммуникации с властными структурами различных уровней и полномочий, под вторым – поддержание положительных связей с местным населением (развлекательные программы, решение проблем экологии, спонсорство).

Товарная пропаганда – седьмой аспект, включающий в себя комплекс рекламных мероприятий по продвижению товаров, созданию позитивного образа продукции, убеждению людей в необходимости приобретения этого товара.

Шире смысл слова PR раскрывается с помощью эпитетов:

Чёрный PR — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда».

В широких массах россиян термин «Черный пиар» появился благодаря роману нашего современника Виктора Пелевина «Генерация Пи». Это понятие часто употребляют журналисты, политики и бизнесмены. Синонимами «чёрного пиара» можно назвать «грязные рекламные интриги» и термин «очернение». Специалисты по рекламе и журналисты дают совершенно различные толкования словосочетанию «чёрный PR», которые в большинстве случаев носят негативный характер.

По сути, «чёрный PR» – элементарная публичная ложь, являющаяся следствие конкурентной борьбы, направленная часто на достижение собственных корыстных целей путем очернения конкурентов. Можно сказать, что современный «черный пиар» — это множество методов и конкретных мероприятий, имеющих целью испортить репутацию отдельного человека или целой компании. Вся подноготная скрыта от публики, мы видим только вершину айсберга – результат грязной рекламы. При этом финансирование подобных мероприятий также ведётся скрытно.

Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)

Серый PR — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.

Белый PR — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова.

SelfPR — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.

Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.

Зелёный PR — социально ответственный PR.

Вирусный PR — термин «вирусный» означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых «сарафанное радио».

Кроме того, есть еще такие разновидности PR как:

Самопиар — «раскручивание» себя самого, часто проводится анонимно.

Социальный PR — предназначен для формирования и поддержки положительных моделей поведения и взглядов, как правило, в области благотворительности, здорового образа жизни, охраны окружающей среды и т. п.

Любой вид PR направлен на формирование определенного мнения, имиджа. Без него невозможна деятельность ни одной крупной организации и, тем более, политического или общественного деятеля. PR — это залог успеха деятельности организации или публичного человека, и в то же время — вполне реальный способ свести на «нет» всю эту деятельность.

Язык »

Содержимое страницы защищено. GIPR